标题：快评聚焦！外烟零售微信“更姓改物”现象引发行业关注
导语：近年来，随着互联网的普及和电商的快速发展，烟草零售行业也迎来了新的变革。然而，近期外烟零售微信平台上出现的一种“更姓改物”现象，却引发了行业内外的高度关注。本文将深入剖析这一现象，并邀请专家进行点评。
正文：
近日，记者在调查中发现，部分外烟零售商在微信平台上进行销售时，将商品名称进行修改，以规避相关法律法规的监管。例如，原本名为“某品牌香烟”的商品，在微信平台上被更名为“某品牌烟弹”，以此模糊消费者对商品真实属性的认知。
这一现象的出现，一方面是由于部分零售商为了追求利益最大化，不惜采取违规手段；另一方面，也暴露出我国烟草监管体系在互联网时代面临的新挑战。
针对这一现象，某知名烟草行业专家表示：“‘更姓改物’现象的出现，说明烟草零售行业在互联网时代面临着巨大的挑战。一方面，监管部门需要加强对互联网平台的监管，严厉打击违规行为；另一方面，零售商也应自觉遵守法律法规，诚信经营。”
事实上，我国《烟草专卖法》明确规定，烟草制品的生产、销售和运输等活动，必须依法进行。然而，在互联网时代，一些不法分子利用网络平台进行违规销售，给监管工作带来了很大难度。
为了遏制这一现象，专家建议，监管部门应采取以下措施：
- 加强对互联网平台的监管，对违规销售行为进行严厉打击；
- 完善烟草监管法律法规，提高违法成本；
- 加强对零售商的培训，提高其法律意识和诚信经营意识；
- 鼓励消费者举报违规销售行为，形成全社会共同参与监管的良好氛围。
与此同时，零售商也应自觉遵守法律法规，诚信经营。一方面，要加强对员工的培训，提高其法律意识和职业道德；另一方面，要积极拓展合法合规的销售渠道，为消费者提供优质的产品和服务。
结语：
外烟零售微信“更姓改物”现象，不仅暴露出我国烟草监管体系在互联网时代面临的新挑战，也提醒了零售商要诚信经营。相信在监管部门、零售商和消费者的共同努力下，我国烟草市场将迎来更加规范、健康的发展。
